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Valve《刀塔霸業》跨平臺閃電營銷策略,是轉機還是危機

發布:2019-06-23 20:48:05 編輯:愛游君 來源:愛游網
猶記得去年 11 月,找了明星制作人操刀的《神器》(Artifact)卡牌游戲上市便是巔峰,然后不到兩三個月人氣便銷聲匿跡,當時外媒分析在行銷上有著致命失誤。因此,這次《刀塔霸業》的開發速度與跨平臺上市的閃電行銷,確實為 Valve 帶來初步的優勢與轉機。

然而,這不代表沒有危機,雖然目前《刀塔霸業》在自家 Steam 平臺的同上人數還是頗為風光,不過現實是《刀塔霸業》在實況的人氣已被同期的競爭對手《聯盟戰棋》超越了。



《刀塔霸業》閃電行銷與轉機


之前,《神器》在操作上被詬病復雜化卡牌游戲,因此《刀塔霸業》最關鍵的進化在「簡化」。除了跟巨鳥多多手游版一樣把移動棋子的操作簡化以外,平時在顯眼處顯示棋子數量,抽棋子時也會提供特性跟合成的提醒,棋子買了就自動合成。

另外,裝備道具也進一步簡化,《刀塔霸業》中不再由野怪一次掉出無數道具,而是會在野怪回合結束后以多選一的方式提供道具;同時,每個英雄也只能裝備一個道具,道具的種類則更加豐富,簡化了操作卻保留了深度。

現在,你無須掙扎在反覆操作之間、無須時刻盯著特性深怕錯過,新的自走棋給你更多方便,讓你把精力投入到觀察對手與排兵佈陣當中。

同時,Valve 宣布只有外觀裝飾是付費的,游戲內容完全免費、每個賽季都會有新棋子跟新內容,在平臺市場他們則打了閃電戰:14 日甫發布封測的游戲,隔一周 21 日便全面在 Steam(PC/Mac/Linux) 、iOS 和 Android 平臺上架。


不得不提的是,《刀塔霸業》跨平臺做得很不錯,你甚至可以在電腦開局,玩到一半換成手機出門。 這跟《刀塔自走棋》目前只有移動端,《聯盟戰棋》還在封閉測試相比,Valve 在這方面確實領先對手。


《刀塔霸業》面對競爭與危機


不消說,因為《刀塔霸業》也是一款自走棋游戲,畫面也像,這不免讓自走棋的受眾感到疲乏,而這類策略游戲的觀賞程度并不如其他競技游戲,這都導致《刀塔霸業》在 Twitch 觀看人數頻頻下降。

不僅如此,他們還有一個老對手在虎視眈眈,Riot。Twitch 實況中,《英雄聯盟》大致都是領先 《DotA 2》 2.5 倍的觀看人數,而在近一周的實況數據顯示,《刀塔霸業》的觀看人數不僅明顯下滑,《聯盟戰棋》橫空出世后人數也是高過刀塔霸業兩倍以上。

圖片來源:Twitchtracker

雖然偏離主題,不過《聯盟戰棋》在初始玩法上有著與過去自走棋有著不大一樣的設計,并為玩家帶來新鮮感,加上《英雄聯盟》原本龐大的玩家基數,對于這樣的結果其實并不讓人意外。

另一個觀點是,雖然跨平臺有其優勢,但在游戲內容尚未充份之前,也同樣容易流失玩家,這是不可避免的風險之一,更何況《刀塔霸業》目前還處于公開測試階段。

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結語


雖然巨鳥多多的《自走棋》更為傳統,但是目前聲勢比其他兩家弱了不少。《刀塔霸業》迅速拿下全平臺發行的優勢,不過實質游戲內容的改變還不是很大,而《聯盟戰棋》目前不論是聲勢大,規則創新,就連海外戰隊 G2 的教練 GrabbZ 都一頭栽了進去,可見其影響力。

Dear @G2GrabbZ

It has recently come to our attention that you have been grinding Team Fight Tactics.

Please stop.

Sincerely,

Management
— G2 Esports (@G2esports) June 20, 2019

以 Riot 和 Valve 雙方如此迅速的動作來看,兩方都想用速度吃下這塊大餅,關鍵點在接下來兩邊能端出多少好料吸引新玩家,倘若《聯盟戰棋》如果能憑著高人氣也迅速發行全平臺上線,將能鞏固其原本《英雄聯盟》的玩家優勢。無論如何,這次兩大宿敵對決的較勁,受惠者永遠是可以玩到最棒游戲內容的玩家。

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